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Les campagnes Facebook se démocratisent de plus en plus pour apporter du trafic qualifié vers un site Internet. Elles constituent un réel complément aux autres leviers d’acquisition de trafic et permettent de cibler de manière très précise les internautes.

Facebook c’est 1,393 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dont :

  • En Europe : 301 millions en Europe avec 28 millions d’utilisateurs en France
  • En Amérique du Nord : 208 millions en Amérique du Nord
  • En Asie : 449 millions en Asie
  • En France : 28 millions d’utilisateurs

Le mobile n’est pas en reste avec 1,189 milliard d’utilisateurs actifs sur mobiles dont 20 millions en France.

Définir un ciblage

La force principale de Facebook est la data qu’il possède sur chacun de nous grâce à notre compte. Plus les comptes des internautes sont détaillés (ville, situation, hobbies, etc.), plus le ciblage pourra être affiné.

Contrairement à d’autres leviers d’acquisition de trafic, Facebook rend possible la création de campagnes très ciblées.

Données Facebook pour Facebook Ads

Facebook vous donne la possibilité de cibler par pays, région ou ville lors de la création de votre campagne. Également la tranche d’âge que vous souhaitez cibler, puis le sexe.

Il est également possible de préciser le ciblage en fonction des affinités et centres d’intérêts

Choisir un centre d'intérêt sur Facebook Ads

Le ciblage pourra aussi être défini en fonction d’une audience personnalisée : les visiteurs de votre site Internet ou les contacts d’une base de données emailing par exemple. Ce ciblage en fonction des visiteurs de votre site, vous permettra aussi de faire du retargeting sur la plateforme.

Penser à la compatibilité mobile

En vous basant dans un premier temps sur les données issues de votre outil d’analyse, vous serez à même de définir une diffusion de vos annonces sur mobile, sur desktop ou sur les deux.

Vous pourrez alors affiner de mieux en mieux le ciblage, cette fois-ci par appareil.

Choisir ses emplacements privilégiés

Facebook Ads : emplacement privilégiés

Facebook vous propose aussi de choisir les emplacements où vous allez diffuser vos annonces :

Tests d’annonces

Comme pour une page de destination, une publicité display ou une annonce textuelle Adwords : la clé se situe dans le test.

Facebook vous permet de varier plusieurs éléments sur votre annonce :

  • Le texte d’accroche
  • Le titre du lien
  • Le visuel
  • La page de destination
  • Le call to action
Facebook Ads : le call-to-action

Conclusion

Pour conclure, Facebook propose de grandes possibilités de ciblage et de paramétrage des campagnes. Lors d’un lancement de campagne, vous aurez donc à réfléchir :

  • A la cible/aux cibles que vous souhaitez toucher
  • Quel est votre objectif : visibilité, trafic, conversions, augmentation de votre base fan, …
  • Sur quel appareil vous souhaitez communiquer
  • À proposer dès le lancement, différentes versions de l’annonce (texte, publicité, page de destination,…)

Facebook propose un outil puissant et complet avec les Facebook Ads

Pour aller plus loin, vous pourrez aussi autoriser la diffusion de vos annonces sur des applications partenaires faisant partie du réseau d’audience de Facebook.

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