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seo campus 2016

Comme pour le SEO Camp de Lille 2016, nous vous proposons le compte rendu des conférences du SEO Campus Paris. L’évènement parisien se déroulant sur 3 cycles, nous n’avons pu assister à l’ensemble des conférences. Vous ne trouverez ici que celles que nous avons pu voir.

 seo campus 2016

Fabien Elharrar : Utiliser les API pour le SEO

Fabien Elharrar nous a présenté une conférence sur l’utilisation d’API à destination du SEO.

Pour lui, l’utilisation des API permet surtout de faire faire différentes tâches de façon automatique.

3 solutions pour faire faire du contenu

  • Sous-traitance pour la rédaction de contenu par exemple
  • UGC (user generated content) : faire écrire par ses visiteurs
  • L’utilisation des API

A quoi servent les API ?

–          Enrichir des contenus automatiquement => pour les internautes

–          Rafraichir des contenus automatiquement => pour Google

–          Automatiser certaines tâches SEO => pour le référenceur

 

Ou trouver les API ?

  • 2 annuaires d’API principaux : Publicapis.com et Programmableweb.com
  • Youtube, Betaseries, Chartlyrics, iTunes…
  • Microsoft Translator…
  • OpenWeatherMaps…
  • Twitter, Facebook…

Attention tout de même aux API…

Les API, c’est bien beau mais il faut tout de même faire attention aux potentiels débordements.

–          Consommation de ressources serveurs

–          Temps de réponse parfois longs

–          Eviter les traitements groupés (nb de requête / sec généralement limité)

 

Frédérik Bobet – Cocon Sémantique : Coup Marketing ou Révolution ?

 

Le cocon sémantique est un concept démocratisé par Laurent Bourrelly.

Frédérik Bobet, aka Doeurf nous a livré son interprétation de cette méthode de structuration et de conception de contenu.

Cocon sémantique : kesako ? 

  1. Recherche de mots-clés

Frédérik nous livre ses conseils pour bien choisir ses mots-clés qui composeront son cocon sémantique.

Voici ci-après les métriques à suivre pour bien choisir ses keywords :

  • Volume de recherches
  • Concurrence SEA (indicateur issu de Keyword planner)
  • CPC SEA
  • Concurrence naturelle (via la commande allintitle)
  • Intérêt Adwords (Concurrence SEA * CPC SEA)

 

Une fois la liste de keywords établie, il sera nécessaire de classer ces mots-clés selon 3 typologies :

– Navigationnel => je cherche un site

– Informationnel => je cherche de l’info

– Transactionnel => je cherche à acheter

 

Doeurf nous a également conseillé un outil gratuit : answerthepublic.com

 

Structure et arborescence 

La structure du cocon sémantique repose sur l’utilisation d’une page parente et de plusieurs pages enfants.

La page parente (page cible) doit contenir un paragraphe pour chaque page enfant.

Frédérik nous a ensuite livré quelques conseils pour l’optimisation du maillage interne des différentes pages.

  • Un lien vers la page parent au plus près de la H1 de la page enfant
  • Un listing des pages sœurs en bas de page
  • S’inspirer des pages enfants pour le paragraphe associé sur la page parente

 

Clusterisation et glissement sémantique

La notion de clusterisation (siloïng) et de glissement sémantique est également un concept fort du cocon sémantique.

Google classe les contenus selon une catégorisation reprise du site Dmoz.

L’outil Majestic SEO permet également une interprétation de cette clusterisation au travers du Topical Trust Flow.

Finalement, la structuration des contenus et le maillage interne devra reposer sur ce concept de clusterisation.

Retrouvez enfin la présentation de Doeurf : Cocon sémantique : Révolution ou coup marketing ?

Daniel Roch et Simon Georges : La guerre du CMS : WordPress vs Drupal

Tour à tour, Daniel Roch et Simon Georges nous ont parlé de leur CMS fétiche : WordPress et Drupal.

Ils ont pu nous apprendre que chacun de ces 2 CMS, n’étaient nativement pas optimisés pour le SEO. En revanche, ils offrent suffisamment de souplesse et de liberté pour permettre une gestion optimale de l’ensemble des problématiques SEO (blog, site vitrine, e-commerce, site multi-langue…).

Que ce soit pour WordPress ou Drupal, Daniel et Simon ont très largement insisté sur les limites liées à l’utilisation des thèmes existants sur le web (gratuits et même payants via ThemeForrest). Pour eux, il est capital de concevoir son thème sur mesure pour éviter toute mauvaise surprise.

Alors que WordPress dispose de fonctionnalités de base pour le SEO (réécriture d’URL, taxonomies pour classer les contenus, menus et widget pour travailler le maillage interne…), il y a tout à construire avec Drupal. Seul, le coeur du système de ce CMS ne vaut pas grand chose pour le SEO. Il est très largement dépendant de la galaxie d’extensions disponibles. Il est ainsi, possible de voir des sites Drupal dotés de 150 plugins actifs.

 

Aymeric Bouillat et David Durand Pichard : Les enjeux de la migration SEO

Pour cette conférence, Aymeric Bouillat et David Durand Pichard nous ont livré leurs conseils pour remettre dans le contexte, les enjeux et les risques de la migration d’un site. A l’image d’un déménagement IRL, la migration d’un site web doit se faire de façon organisé et méthodique :

  • Définir les objectifs de la migration (+ de trafic, + de CA, refonte de l’arbo, dimension internationale…)
  • Réflechir autour de la navigation et de l’expérience utilisateur (comment bien répondre aux questions)
  • Faire du tri dans ses URLs (lister les URLs à rediriger)

Cette dernière étape, liée à la gestion des redirections est la phase la plus délicate pour le référencement. Aymeric conseille de multiplier les sources d’analyses (Screaming Frog, Adwords, Analytics, Yooda Insight, Ahrefs, Majestic…) pour être sur de n’oublier aucune URL de l’ancien site. Il serait dommage de perdre la popularité acquise ! Il conseille également de ne pas oublier les redirections des images. En cas de changement d’emplacements, elles pourraient représenter une source importante d’erreurs 404.

Dernier conseil, une redirection 301 est à vie. Google dispose d’une importante mémoire. Très longtemps après une migration, il lui arrive de suivre encore de vieilles URLs.

 

Bertrand Masselot : Les synergies SEO et SEA

Bertrand Masselot nous a parlé d’un sujet tendance sur les derniers SEOCampus, les synergies à mettre en place entre le SEO et le SEA.

Il a notamment longuement abordé l’outil fourni par Adwords et qui nous permet de confronter les données de trafic SEO (issues de la Search Console) et SEA (issues d’Adwords).

 

Cette conférence était la dernière de la journée 1. Elle a été suivie d’un apéro dinatoire riche en émotion avec notamment une chanson du pape Olivier Andrieu, un cadeau d’anniversaire pour les 20 ans d’Abondance, et un quizz SEO remporté par…Olivier Andrieu ! 

apéro seo camp paris 2016

Dimitri Brunel : Les nouveaux outils SEO

Pour cette première conférence de la 2ème journée, Dimitri Brunel a réalisé un panorama des nouveaux outils SEO.

Crawlabilité

Au delà des traditionnels acteurs du marché des outils de crawl (Xenu, Screaming Frog, OnCrawl), Dimitri Brunel s’est exprimé sur un nouvel outil intitulé Visual SEO Studio.

Text-mining 

Sur la partie sémantique, Dimitri a abordé les outils 1.fr, Visiblis.com mais aussi et surtout RapidMinner. Cet outil existe depuis 2006 mais reste à ce jour, trop peu connu. Disposant d’une interface open-source, RapidMinner permet d’analyser les textes grâce aux corpus.

 

Julien Deneuville : le machine learning au service du SEO

Ce fut une conférence très intéressante qui nous a permis de voir les applications possibles du machine learning pour le SEO.

L’intérêt du machine learning pour le SEO est triple : un traitement automatisable, un changement d’échelle (la machine va plus vite que le cerveau humain) et enfin une littérature abondante sur le web

Julien Deneuville nous a ensuite livré, quelques exemples d’application du machine learning :
  • Utiliser le machine learning pour Le clustering de mots-clés
  • L’analyse des comportements des internautes pour agir sur le maillage interne
  • La categorisation dynamique des urls

 

Margaux Vanderschooten : l’avenir du Retargeting

Margaux Vanderschooten nous a livré un panorama complet des différentes possibilités offertes par les outils de search marketing pour réaliser du retargeting.

Que ce soit Google via Adwords, Facebook ou même Twitter, le retargeting va plus loin que les simples bannières statiques qui étaient possible il y a 2-3 ans.

Désormais, nous pouvons faire du retargeting sur l’ensemble des dispositifs publicitaires : Display, Search, Youtube, Email…). De plus, les formats se sont enrichis avec l’affichage de bannières dynamiques.

On retiendra également Analytics Solutions Gallery qui offre de nombreux types d’audiences prédéfinis de retargeting.

 

Aurélien Delefosse, Kaddiern Sauvage et David Dragesco : L’histoire des concours SEO

Conférence décalée, Aurélien Delefosse, Kaddiern Sauvage et David Dragesco sont revenus sur la grande Histoire des Concours SEO : #chocoku, mangeurs de cigogne, sentimencho…

Nous avons pu repasser l’historique complet de tous les concours SEO et voir les stratégies gagnantes. Nous avons ainsi pu voir qu’avec le temps et les mises à jour de l’algorithme Google, les techniques ont quelque peu évoluées. Néanmoins, le lien (spamlinking ou pas) a toujours été le levier privilégié pour remonter dans les SERPs. A travers le temps, le contenu, lui, est devenu de plus en plus important.

cloture seo camp paris 2016

 

Après ces 2 journées intenses et riches, le clone de Sylvain Richard d’Axe-Net nous a livré, en guise de conclusion, une prestation pleine d’humour et remplie de subtiles références.

Si vous avez des problématiques en référencement naturel n’hésitez pas à nous contacter

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1 COMMENTAIRE

  1. Merci pour cet article sur lequel je suis tombé par hasard car je ne connaissais pas ton blog.
    Je vraiment aimé cet article. Etre le premier dans Google est un défi pour les propriétaires de sites. Je continue à apprendre, notamment en trouvant des informations

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