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Chaque année à Paris, le SEO Camp’us réunit les professionnels du référencement et du webmarketing. Ces deux jours de rencontres sont l’occasion de faire le point sur les techniques et l’actualité du référencement.
Voici le compte rendu des conférences ayant eu lieu lors de l’évènement.

seo campus

Jeudi 14 Mars

Google Detox : Parlons de Qwant pour changer (conférence)
Intervenant : Eric Léandri, société Qwant

Que retenir pour le référenceur ?  Leur spider va commencer son crawl très prochainement (« cette semaine ») alors surveillez le passage du robot Qwantify 1.0. Par ailleurs, il comprend le document Robots.txt, il a une préférence pour le HTML 5 et pour les résultats des réseaux sociaux.
Qwant proposera également sa variante de Webmaster Tools. Il possédera également son ranking : YouRank, mixant trois données : La Page Rank, le Link Rank et le Word Rank.

 

Le netlinking post Penguin, ce n’est pas pour les manchots (conférence)
Intervenant : Sébastien Monnier

Adieu la création de liens en masse. Après l’arrivée du filtre Google Penguin, Il est nécessaire de se mettre à la place de la personne qui, chez Google, contrôle le netlinking de votre site. Qu’est-ce qu’analyse la Search Quality Team ?

  • Les ancres,
  • Les URL de destination,
  • Le contenu de la page où le lien est présent,
  • Les habitudes de linking des sites procédant à l’échange.

 

Les fondamentaux du référencement multilingue et multipays (conférence)
Intervenant : Philippe Yonnet

Idéalement, il est recommandé d’avoir un nom de domaine pour une localité afin de cibler l’index de ce pays (Google.be, Google.co.uk, Google.fr), puis présenter un répertoire par langue si le pays est multilingue (par exemple le néerlandais et le français en Belgique).
Si cela n’est pas possible, il reste la possibilité de mettre en place des sous domaines ou des sous répertoires adaptés.

A retenir :

  • Configurez correctement webmaster tools,
  • Pour chaque pays et langue, respectez les nomenclatures ISO 3166 et 639,
  • N’est pas considéré comme de la duplication de contenu : deux pages avec le même contenu mais destinées à deux index,
  • Sur un splash screen : basculez automatiquement l’utilisateur sur la bonne version en fonction de son Ip (juste à 90%) – Ce n’est pas du cloaking mais de l’IP delivry,

 

Analyseur de logs, crawler de site : comment produire des indicateurs avancés pour son SEO (conférence)
Intervenant : Jean-Benoit Moingt

Cette conférence a été l’occasion de faire le point sur les avantages de l’analyse de logs. Voici le détail en quelques lignes :

  • Analyser le passage des crawlers,
  • Repérer la duplication de contenu et pages non renseignées (title, méta..)

Le but de cette analyse ? Avoir des données fiables :

  • Voir si toutes les pages sont crawlées en fonction de leur profondeur,
  • Voir les pages qui ont généré des visites SEO,
  • Voir les pages orphelines,
  • Voir si les nouvelles pages sont crawlées, ou si le Robots.txt fonctionne correctement,
  • Repérer les problèmes (A savoir : si pendant un crawl, Google détecte une augmentation d’erreurs 500, il reporte son analyse),

Les nouveautés sur le front du référencement local (conférence)
Intervenant : Mathieu Gheerbrant

Comment augmenter sa visibilité localement ? Quelles sont les bonnes pratiques à bien exploiter ?

  • Il est nécessaire d’utiliser Google plus, et de renseigner correctement les informations,
  • Google Plus utilise une adresse précise. Pour renseigner une zone d’intervention, utilisez Google Adresse,

 

Droit et référencement : une interaction de plus en plus complexe (conférence)
Intervenant: Stéphanie SIOËN-GALLINA

Quelles sont les obligations du référenceur ?

  • Obligation de conseil – A retenir : un conseil, c’est « inciter, recommander, préconiser ». Conservez une trace de tous vos échanges avec le client !
  • Obligation d’information : Renseigner les délais prévisibles, faire des recommandations pour maintenir ou améliorer le référencement, et informer sur les évolutions du moteur de recherche et les nouvelles logiques.

Quelques points nécessitant votre vigilance :

  • L’engagement du professionnel est de mettre en place une obligation de moyens, et de prouver que des efforts ont été réalisés pour atteindre les objectifs,
  • Définir correctement sur quel(s) moteur(s) de recherche l’optimisation doit porter,
  • Il est nécessaire d’avoir l’accord du client concernant la liste de mots clés travaillés,
  • Ne pas utiliser des méthodes jugées illicites par le moteur de recherche et la jurisprudence,

Notez que l’envoie de rapports d’activités régulier servira de preuve concernant la bonne exécution du contrat.

 

Vendredi 15 mars

Développer son trafic avec Facebook (conférence)
Intervenant : Antoine Gounel

Les slides de la conférence donnent beaucoup d’informations. Mais je souhaite revenir sur deux points :

  • Travaillez le SEO en parallèle du travail sur Facebook. Changer un titre ou une URL signifie perdre ses likes,
  • Pour être référencé sur le réseau social, il est nécessaire de posséder au moins un like.

 

Le Knowledge Graph : Bond technologique ou évolution logique ? (conférence)
Intervenant : Sylvain Peyronnet

Cette approche a pour objectif d’améliorer la pertinence de Google et de retirer toute ambiguïté dans les résultats de ses pages.
Ce système utilise des sources externes pour créer des relations (exemple: Wikipédia). Une question reste en suspend : le Knowledge Graph étant basé sur des sources externes, a-t on  une nouvelle manière de « jouer » sur le moteur de recherche.

 

Responsive design : solution ultime ? (conférence)
Intervenant : Didier Vassout

Pour gérer la duplication de contenu, le responsive design est présenté comme la meilleure solution : une URL, pas de redirections nécessaires, et un seul contenu est en ligne.
Mais il existe des inconvénients : le temps de chargements (l’ensemble du contenu doit être téléchargé), et il est nécessaire de choisir le contenu à afficher en priorité.

 

« Positivez face au negative SEO » : fantasmes et réalités autour du négative SEO (conférence)
Intervenants : Paul Sanchez, Laurent Bourrelly et Aurélien Delefosse

Définir le négative SEO ? C’est toute « Action visant à impacter négativement le positionnement d’un autre site ».

Est-ce intéressant d’utiliser une méthode illicite pour tacler vos concurrents ? Cela va prendre beaucoup de temps. Un temps qu’il vaut mieux utiliser pour optimiser votre site.
Comment se protéger ? Connaitre le référencement et surveiller votre site.

 

N’hésitez pas à rajouter des informations complémentaires dans les commentaires.

 

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8 COMMENTAIRES

  1. Merci bien pour ce retour. Le contenu de cet évènement avait l’air très alléchant, dommage que je n’ai pas pu y aller. Mais grâce à vous et à tous ceux qui postent leurs feedbacks c’est un peu comme si j’y avais été moi aussi, ça compense un peu 🙂

  2. Quelques confs m’auraient attiré plus que d’autres notamment celle sur Qwant et celle sur le negative SEO. Malheureusement le manque de moyen m’a empêché de faire le déplacement. Mais j’ai bon espoir d’y aller l’année prochaine et de découvrir l’usine (et son manque de multiprises parait-il lol).

  3. Merci pour ce récapitulatif. Il y en a eu beaucoup depuis la fin de l’événement mais c’est toujours bon de confronter les avis de celles et ceux qui ont pu y assister. Par contre, il aurait sans doute était bon de faire un petit lien vers les slides des conférenciers…

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