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Depuis moins d’un mois, Google Adwords a ajouté une nouvelle fonction d’automatisation sur son interface : LES SCRIPTS

On peut maintenant créer des scripts qui sont des mini-programmes en Javascript pour modifier le paramétrage Adwords.

Script sur Google Adwords
Script sur Google Adwords

 

Cette nouvelle fonction reprend globalement les possibilités des « règles automatiques » disponibles depuis plusieurs années. Cependant, il y a des points supplémentaires qui peuvent être gérés.

Voici un exemple de petits scripts que j’ai testé :

Exemple de Script Adwords
Exemple de Script Adwords

 

En 1 clic, cela permet d’augmenter ou de baisser tous les CPCs des groupes d’annonces de 10% :

Augmente le CPC des Groupes de 10%
Augmente le CPC des Groupes de 10%

 

Hormis l’automatisation classique, il y a des fonctionnalités beaucoup plus intéressantes !

 

3 nouvelles fonctions méritent d’être connues

 

1. Les Scripts peuvent utiliser des données externes à Adwords :

Le script peut utiliser des données en se connectant à d’autres API Google (comme spreadsheet).

Cela permet par exemple de faire varier les campagnes en fonction de la météo du jour, de l’actu sportive, des fêtes, etc.

Exemple :

S’il fait chaud, j’active ma campagne qui vend des climatiseurs

S’il pleut, je vends mes parapluies

S’il fait froid, je vends des pulls et des écharpes…

Je n’y avais jamais pensé mais ça peut être très utile pour certains sites.

 

2. Le script permet de faire des rapports beaucoup plus personnalisés que l’export par défaut

Pour moi, les rapports sont vraiment le point faible d’Adwords.

Les scripts permettent de faire des rapports beaucoup plus complets avec des tableaux, des graphiques, des camemberts…

Le reporting se télécharge depuis Google Docs au format Excel avec la possibilité d’avoir différents onglets.

J’ai vraiment été bluffé par cette fonctionnalité ! Si vos reporting sont un peu simples, c’est à essayer !

 

3. Le script peut configurer plusieurs types de données en même temps

On peut par exemple augmenter tous les CPCs par défaut des groupes d’annonces et également augmenter tous les CPCs des keywords avec le même script.

De plus, on peut ajouter une fréquence à l’exécution ou le faire à la main autant de fois que souhaité.

C’est intéressant, si on a un paramétrage précis pour la semaine, et un autre pour le week-end. Cela permet d’avoir un script qui reparamètre la campagne complètement tous les Vendredis soir et tous les Lundis matin.

 

Ce nouvel outil est donc très puissant, par contre, il demande une très bonne connaissance en Javascript et une très bonne connaissance d’Adwords.

Les scripts sont donc destinés à des utilisateurs très avancés, mais ils permettront d’aller beaucoup plus loin dans l’optimisation des comptes.

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19 COMMENTAIRES

  1. Fonctionnalité super intéressante notamment pour les grosses boites qui basent leur business sur l’e-commerce.

    J’en rajoute une couche pour donner le lien vers l’API de Google Adwords Script avec toutes les fonctions utilisables : https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/reference/index

    Mais bon, on peut automatiser un paquet de chose mais il faut quand même jeter un coup d’oeil. L’activation et la mise en veille de campagne, ça peut coûter très cher si le script fonctionne mal donc c’est des choses sur lesquelles j’interviendrai encore manuellement.

  2. J’utilise Adwords tous les jours pour le compte de clients. La possibilité de personnaliser son reporting est vraiment intéressant. On va pouvoir aller beaucoup plus loin dans l’analyse des comptes.
    Cependant comme vous le dites, il est indispensable de maitriser javascript ce qui va limiter les titulaires de comptes qui ne connaissent pas forcément ce langage.

  3. Bonjour,
    J’avais effectivement remarqué cela, mais je n’avais pas pris le temps de regarder pour voir ce que l’on peut faire, donc je suis très content d’être tombé sur cet article explicatif car les possibilités ont l’air bien intéressantes 🙂

  4. Un énorme merci pour cette page internet,
    L’écrit contient des infos brillantes à utiliser dans le but d’organiser sa stratégie sur google adwords et de la sorte pouvoir gagner des sous et surtout avoir un site internet qui rapporte. Bravo à vous pour votre blog !!

  5. Je connaissais pas du tout : merci de l’article 😉

    Mais je pense que c’est surtout utile pour des gros budgets avec de très grosses campagnes qui nécessitent de l’automatisation dans la gestion. Parce que le manuel me semble quand même plus performant pour des petites campagnes étant donné qu’on ne peux pas faire des règles pour tout …

  6. Sans vouloir faire le cire pompe, grand merci pour cet article. Il est vrai que je n’avais jamais remarqué cette fonction script sur Google Adwords. Trèd intéressant donc pour plusieurs types d’utilisations.

    Pour ma part j’ai déjà mon idée sur la manière de l’utiliser 😉

  7. Bonjour,

    Et merci pour ce post sur les scripts. Ca étend bien les fonctionnalités d’Adwords. Le coup d’utiliser les données météo est très intéressant pour augmenter le CPC (j’ai déjà des cas d’utilisation intéressant pour certains clients).

    Pour le reporting, vous pouvez aussi essayer d’utiliser un outil de reporting qui se connecte à l’API Adwords.

    Et si vous utilisez les requêtes AWQL, vous pouvez les tester sous http://www.awql.me avant de les automatiser.

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