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liens sortants d'un siteUne demande récurrente en Webanalytics est de connaître le nombre d’internautes qui quittent le site en utilisant des liens sortants.

Tracker l’ensemble des liens sortants étaient un travail long et fastidieux, quasiment impossible à réaliser pour les très gros sites. En effet, il fallait ajouter un tag sur l’ensemble des liens sortants.

Grâce à Google Tag Manager, il est désormais possible de tracker rapidement l’utilisation de tous les liens sortants sans même ajouter un seul tag sur le site.

 

1. La balise « Écouteur de clics »

Cette balise permet à Google Tag Manager (GTM) de surveiller les clics sur les liens du site. A chaque clic sur un lien un événement « gtm.linkClick » est créer par GTM.

Pour créer cette balise, il suffit dans GTM de faire  : Créer une balise > Type de balise > Écouteur d’évènement > Écouteur de clics sur liens.

Ecouteur de clics
Ecouteur de clics

Il suffit ensuite de donner un nom à cette balise et de l’utiliser pour toutes les pages du site.

Je pars du principe que vous avez déjà taggué votre site pour Google Analytics.

 

2. Création d’une macro pour connaître le site de destination

Pour créer un évènement dans Analytics, il est préférable de savoir depuis quelle page un internaute clique et vers quel site il se rend.

Pour la page depuis laquelle il clique, il existe déjà une macro par défaut qui s’appelle {{url}}.

Par contre, il faut créer une macro pour le site de destination.

Pour créer cette information, il suffit dans GTM de faire : Créer une macro > Type de Macro : Variable d’événement automatique > Type de variable : URL de l’élément.

 

Créer une macro GMT
Créer une macro GMT

Là encore, il suffit de donner un nom à votre macro.

 

3. Créer les évènements pour Google Analytics

Une fois votre macro et l’écouteur de liens en place, il suffit de créer les évènements à envoyer dans Google Analytics.

Pour créer les  évènements, il faut ajouter une nouvel balise « Google Analytics » et choisir comme type de suivi « Evénement » :

Balise d'évènement
Balise d’événements

Ensuite, il suffit de mettre votre catégorie (ici « Clics Sortants »), puis d’ajouter vos macros dans « Libellé » et « Action ».

Il ne reste plus qu’à configurer la règle de déclenchement de ces événements pour les liens qui ne contiennent pas le nom de votre site :

Règle de déclenchement
Règle de déclenchement

 

Et voilà, vous n’avez plus qu’à enregistrer, créer une version et publier sur Google Tag Manager.

Les données vont rapidement remonter dans les évènements de votre interface Google Analytics :

Resultat-analytics

 

Autres utilisations

Cette technique est simple et peut être légèrement modifiée pour mettre en place d’autre tracking intéressant comme :

– le suivi des ouvertures de PDF

– le suivi de liens de téléchargement

– le suivi des clics sur un module de partage

– le suivi de formulaire

– Etc

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Avis: 9.3/10 (4 votes)

4 COMMENTAIRES

  1. Je vous remercie pour ces informations. En effet, je cherchais des méthodes pour tracker efficacement mes liens sortants et je suis tombée sur votre site en quelques minutes de recherche. Vos informations sont très importantes et indispensables pour les webmasters comme moi.

    Encore merci et bonne continuation !

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